互聯(lián)網(wǎng)對于現(xiàn)在人的生活已經(jīng)是不可或缺的了。在將來的發(fā)展中，企業(yè)必須重視起互聯(lián)網(wǎng)的市場。
互聯(lián)網(wǎng)中的品牌管理與傳統(tǒng)的品牌管理一樣，著重于三方面：品牌知名度、品牌美譽度和消費者對品牌的忠誠度。與傳統(tǒng)實體營銷環(huán)境最大的不同是，這幾方面都可以用相關(guān)數(shù)據(jù)來體現(xiàn)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的狀態(tài)，如網(wǎng)上搜索量、重復(fù)購買率等。
打造品牌閥門知名度方面，傳統(tǒng)品牌閥門需要學(xué)習(xí)和借鑒互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的成功經(jīng)驗。與傳統(tǒng)營銷環(huán)境里大量投放廣告、公關(guān)傳播完全不同，在互聯(lián)網(wǎng)上的知名度打造可以極微小的投入就能創(chuàng)建起知名的互聯(lián)網(wǎng)品牌。最典型的要算網(wǎng)絡(luò)搜索引擎巨頭百度，它擺脫自身資源的局限，將無數(shù)零散的廣告資源整合在一起，為自身品牌創(chuàng)造了巨大的影響。
互聯(lián)網(wǎng)上閥門品牌美譽度的管理，對于傳統(tǒng)品牌來說尤其是一大考驗。傳統(tǒng)的閥門品牌管理對品牌傳播的各個環(huán)節(jié)可以達到全方位的控制，通過不同的媒體、傳播技術(shù)和營銷活動，將品牌信息傳遞給目標(biāo)人群，隨時隨地保持信息的一致性，品牌掌握著話語權(quán)，用戶在被動的接受中感知品牌的美譽度。
傳統(tǒng)閥門公司要注重加強品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的曝光率。每一次的互動體驗性的活動都要讓用戶對品牌產(chǎn)生好感，拉近彼此的感情和信任，增強消費者對品牌的感知，同時還可利用線下實體的優(yōu)勢增加用戶的體驗。
傳統(tǒng)閥門廠家發(fā)展電子商務(wù)，品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的定位同樣重要，最好的方法是把自身傳統(tǒng)的強項移植到互聯(lián)網(wǎng)中。傳統(tǒng)行業(yè)是賣不銹鋼球閥就專注去賣不銹鋼球閥，不要輕易去做球閥以外的東西。
我們可以把目標(biāo)消費者劃分為：新顧客、促銷型顧客、老顧客、VIP顧客。新顧客需要更多的服務(wù)，要力爭讓他成為你的老顧客;促銷型顧客是因為你的折扣所吸引，并不能成為你的主流消費者;老顧客是對你的產(chǎn)品有一定的認(rèn)可，但需要維護的群體;VIP客戶是老顧客中的一種衍生客戶，對品牌的忠誠度較高，是最核心的用戶。品牌管理最終目的就是不斷擁有更多的忠誠度較高的用戶，這也是企業(yè)的生存之本。
感謝訪問泉達，我公司主要生產(chǎn)管道泵，自吸泵，排污泵等產(chǎn)品 |
